Sera-ce la stratégie de Microsoft pour les partenaires Mixer et les futures exclusives?
À compter de 5 h, heure centrale, le 3 septembre, Ninja a commencé à diffuser en exclusivité le premier aperçu de la campagne de Gears 5 sur Mixer. Cette annonce, faite via le compte Twitter de Ninja, non seulement se détourne des types de jeu habituels qu’il diffuse, mais révèle potentiellement la stratégie de Microsoft pour l’avenir.
C’est il ya un peu plus d’un mois que Tyler «Ninja» Blevins a annoncé la signature de son contrat d’exclusivité avec la plate-forme de streaming Microsoft, Mixer. Bien qu’il ait gagné plus de 2 millions de fans en un peu moins d’un mois depuis la signature de l’accord, il reste encore loin des 14 millions qu’il avait récupérés sur Twitch. Cela a conduit beaucoup à se demander combien Microsoft avait à payer pour amener Ninja à un service beaucoup plus petit et probablement moins lucratif. En l'absence d'un chiffre exact publié par l'une ou l'autre des parties, la fourchette spéculative a été laissée grande ouverte. Une poignée de points de vente le prétendent 20 millions de dollars sur trois ans et certains disent que c'est beaucoup plus proche de 50 millions de dollars et plus.
Depuis l'annonce, Ninja a explicitement déclaré que l'argent n'était pas la raison pour laquelle il avait changé de plate-forme. Que c’était l’occasion de revenir à ses racines. Ce n’est un secret pour personne que Ninja jouait professionnellement en multijoueur sur Halo et que le lancement de Halo Infinite se profilait à l’horizon, il était plus que probable que Microsoft jouait le rôle de premier plan dans la diffusion. Son flux exclusif de Gears 5 ne semble que confirmer davantage ce point, avec l’opportunité de présenter des titres Xbox propriétaires, probablement dans le cadre du contrat de Ninja. Cela profite non seulement à Ninja, qui obtient des privilèges exclusifs pour diffuser d'abord les jeux inédits, mais crée un canal de marketing d'influence à la demande pour la Xbox.
Cet arrangement fait presque de Ninja un employé auxiliaire de la marque tout en lui permettant de conserver l’authenticité d’un influenceur. Bien qu’il ne s’engage généralement pas dans une campagne basée sur l’histoire, l’exclusivité et le soutien de Microsoft font de ce flux ponctuel un choix facile pour tirer parti de l’intérêt suscité par la publication. Pour la Xbox, leur objectif semble être de capter l’intérêt d’un public qui n’aurait peut-être pas envisagé de reprendre le jeu autrement. Avec eux, possédant la plate-forme de streaming, il serait facile de promouvoir et de solliciter un abonnement d'essai à GamePass Ultimate pour essayer le jeu.
C’est précisément cet écosystème uniforme créé par Microsoft qui explique leurs activités avec Mixer et Ninja. Au lieu d'essayer de rivaliser directement avec Twitch, pourquoi ne pas créer une maison pour les passionnés de Xbox en rendant chaque titre appartenant à une première partie exclusif sur toutes les plates-formes appartenant à Microsoft. Pourquoi ne pas rendre extrêmement facile de regarder un flux de prévisualisation, uniquement disponible sur Mixer, pour lire immédiatement le titre sur Game Pass. Ensuite, tout au long de cette épreuve, vous avez un visage familier dans la communauté de diffusion qui est indirectement le porte-parole de cet écosystème.
Cela relève en grande partie de la spéculation, mais le flux Gears crée potentiellement un précédent pour ce que Microsoft cherche à faire avec les influenceurs pour aller de l'avant. Même avec l’augmentation du nombre d’abonnés de Ninja et le pic numéros en streaming correspondant parfois au sommet de sa carrière sur Twitch, ce sont les actions de l’équipe Xbox au cours du dernier mois qui impliquent cette stratégie non compétitive. Nous n'avons pas vu beaucoup d'autres gros streamers passer à Mixer. Nous n'avons pas vu Microsoft signer d'autres personnalités. Si on essayait vraiment de réduire les chiffres de Twitch, on verrait une stratégie beaucoup plus agressive pour acquérir des influenceurs. Au lieu de cela, leur objectif semble être d'élever une voix en tant que seul représentant de leurs exclusivités et potentiellement pour tout dans la prochaine génération de consoles.
L'avenir de la Xbox?
Ce qui est actuellement établi est très probablement la préparation au lancement de Halo Infinite. Après le terne impression de Halo 5, il y a beaucoup de choses sur ce titre pour redémarrer la franchise et lancer une nouvelle console. Avoir le top streamer du monde dans la promotion de vos jeux, qui a aussi une histoire avec la série est un match au paradis. Avoir potentiellement cette même aide individuelle relance Halo eSports et peut-être même un mode bataille royale, voire mieux.
Nous ne saurons vraiment pas avec certitude si c’est le chemin que Microsoft et Ninja emprunteront. Il se peut que le flux Gears 5 ait été un test ponctuel et ne reflète pas leur stratégie à long terme. Cependant, l’imprécision du contrat et l’absence de tout autre mouvement pendant l’apogée du changement de Ninja semblent témoigner de la volonté de Microsoft de faire preuve de patience et d’utiliser avec précaution le streaming comme pilier marketing de la plate-forme Xbox.
Nous ne manquerons pas de mettre à jour le parcours de Ninja avec Mixer au fur et à mesure de sa progression. Pour en savoir plus sur la carrière de Ninja et sa configuration compétitive, consultez notre page de profil.
Vous pouvez utiliser Gears 5 sur Xbox One et sur PC à partir du 10 septembre 2019 et commencer à jouer à 9 h 00 HNE le 6 septembre si vous avez pré-commandé le titre ou si vous êtes abonné à Game Pass Ultimate. Si l'aperçu de la campagne par Ninja vous intéresse, Gears 5 est disponible au prix de 49,94 $ US le mois dernier. Amazone.
